In het streven om een echte one-stop-shop voor verpakkingsvrije boodschappen te worden, introduceerde Pieter Pot zijn assortiment verse groenten, fruit en aardappelen: van nature verpakkingsvrij. (Natuurlijk, verpakkingsvrij)

Om te benadrukken hoe onnatuurlijk we onze natuurlijke producten kopen, brachten we ze terug naar hun oorsprong: de bodem, bomen en planten. Het is een speelse, maar tegelijkertijd confronterende manier om te laten zien wat er mis is in de voedselindustrie.